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L'Open d'Australie 2020 livre un record à Victoria

L'Open d'Australie 2020 a apporté des avantages économiques records à Victoria selon un nouveau rapport de Neilson Sports, tout en attirant la plus grande audience mondiale de diffusion de l'histoire du tournoi.

Le Grand Chelem de Melbourne a injecté 387,7 millions de dollars dans l'économie victorienne, soit plus de 12% par rapport à 347,2 millions de dollars en 2019.

«Nous sommes fiers de la contribution significative de l'Open d'Australie à notre économie et des opportunités de promotion qu'il offre à Melbourne et Victoria», a déclaré Craig Tiley, directeur du tournoi de l'Open d'Australie et PDG de Tennis Australia.

«Ce sont des chiffres importants qui stimulent tant d'industries, en particulier le secteur de l'hôtellerie, de l'événementiel et du tourisme, qui ont tous été particulièrement touchés, tout d'abord par les feux de brousse dévastateurs de décembre et janvier, et cette année pendant la pandémie. Cela nous montre également à quel point il sera essentiel d'organiser un Open d'Australie réussi – et sûr – en janvier, et notre équipe travaille d'arrache-pied pour organiser un événement avec les mesures de biosécurité les plus rigoureuses en place pour assurer la sécurité et le bien-être de tous.

«Aujourd’hui, nous avons également annoncé des chiffres remarquables d’exposition à la diffusion qui sont une autre indication de l’énorme échelle et de la portée de l’Open d’Australie. À titre d'exemple, si nous additionnions les heures de diffusion regardées dans le monde, cela représenterait près de 1000 ans de couverture, ce qui démontre une fois de plus la montée en puissance de l'activité depuis l'introduction de la production de diffusion hôte en interne il y a plus de cinq ans.

Au cours de la dernière décennie, l'Open d'Australie a apporté plus de 2,71 milliards de dollars en avantages économiques à Victoria.

Le tournoi a également généré 1775 emplois pour l'État – 529 d'entre eux dans le secteur de l'hébergement, des hôtels et des cafés, et 247 autres dans les services commerciaux.

Sur les 812174 participants au record en 2020, 54% venaient d'au-delà de Melbourne et 13% d'outre-mer.

Les visiteurs ont dépensé en moyenne 209 $ par jour, générant 574 970 nuitées à l'hôtel. 87% de tous les visiteurs interrogés ont déclaré qu'ils étaient susceptibles de recommander à d'autres personnes de visiter Victoria à la suite de leur séjour.

«Ces chiffres montrent à quel point l’Open d’Australie est important pour l’économie de Victoria et démontrent à quel point Melbourne est un leader mondial pour les grands événements sportifs», a déclaré le député de Victoria, Martin Pakula, ministre du Tourisme, des Sports et des Grands événements.

«Le gouvernement victorien a investi 972 millions de dollars dans le réaménagement de Melbourne Park, garantissant que l'Open d'Australie reste à Melbourne au moins jusqu'en 2036.»

Le tournoi a également battu des records d'audience mondiaux avec plus de 99556 heures de couverture de diffusion produites pour l'Open d'Australie 2020, en hausse de 12% par rapport à 2019, soit l'équivalent de 11,4 ans de couverture. Il y a eu 813,8 millions d'heures de diffusion regardées dans le monde en 2020, soit 928,9 siècles.

En Chine, le nombre de téléspectateurs a grimpé en flèche lors du dernier week-end du tournoi avec 193 millions d'heures de visionnage, en hausse de 68% par rapport à 2019, malgré une diminution de 2% des heures de couverture télévisée dédiée.

De retour en Australie, le match de quatrième tour entre Nick Kyrgios et Rafael Nadal reste l’émission la plus regardée de l’année dans le pays à ce jour, tandis que la finale masculine entre Novak Djokovic et Dominic Thiem est la quatrième émission la plus regardée. La finale féminine entre Sofia Kenin et Garbine Muguruza a eu une audience moyenne de 1,193 million et a culminé à 1,639 million.

Avantages économiques clés

  • En 2020, 387,7 millions de dollars de produit réel brut de l'État ont été générés par l'Open d'Australie, en hausse de 12% par rapport à 347,2 millions de dollars en 2019
  • L'avantage économique de l'Open d'Australie au cours des 10 dernières années équivaut à plus de 2,71 milliards de dollars
  • Le bénéfice annuel de l'AO a augmenté de 142% depuis le tournoi de 2010, qui a généré un bénéfice estimé à 160 millions de dollars pour l'État.

Emplois

  • L'Open d'Australie 2020 a généré 1775 emplois équivalents temps plein
  • Il y avait 529 emplois dans le secteur de l'hébergement, des hôtels et des cafés et 247 autres emplois dans les services commerciaux à la suite du tournoi.

Faits touristiques

  • 46 pour cent des participants étaient locaux, 41 pour cent d'entre eux et 13 pour cent d'outre-mer
  • 574970 nuitées ont été réservées à la suite de l'Open d'Australie 2020, ce qui a donné un coup de pouce au tourisme victorien
  • La dépense quotidienne moyenne par personne était de 209 $.

Audience mondiale *

  • Il y a eu 99556 heures de couverture de diffusion produites pour l'Open d'Australie 2020, en hausse de 12% par rapport à 2019, soit l'équivalent de 11,4 années de couverture
  • 813,8 millions d'heures de diffusion ont été regardées dans le monde entier en 2020, soit 928,9 siècles
  • Depuis qu'il a repris la diffusion hôte en 2015, Tennis Australia a produit plus d'un demi-siècle de couverture de diffusion ou 499 686 heures et plus de 5146 siècles ont été visionnés dans le monde.
  • L'Open d'Australie 2020 est diffusé en direct dans plus de 215 territoires sur plus de 52 chaînes de télévision différentes, atteignant plus de 900 millions de foyers par jour
  • Tous les terrains de match ont été diffusés en direct et gratuits sur ausopen.com dans plus de 75 territoires, dont l'Argentine, le Brésil et le Mexique, la diffusion en continu étant disponible sur l'application AO dans plus de 25 territoires.

L'audience chinoise monte en flèche en 2020 *

  • Il y a eu 193 millions d'heures visionnées en Chine en 2020, en hausse de 68% par rapport à 2019, malgré une diminution des heures de couverture télévisée dédiée de 2%
  • L'audience de diffusion en Chine a explosé en 2020, l'audience moyenne en Chine continentale ayant plus du double par heure de celle de 2019
  • Il y a eu 159 millions d'heures consacrées à la télévision en Chine, en hausse de 82% par rapport à 2019.
  • CCTV-5 a augmenté ses heures de couverture en direct de 57% par rapport aux quarts de finale, ce qui a entraîné un bond de 39% dans l'ensemble.

AO reste le programme le plus regardé en Australie jusqu'à présent cette année **

  • Le match de quatrième tour entre Nick Kyrgios et Rafael Nadal reste le programme le plus regardé de 2020 en Australie tandis que la finale masculine entre Novak Djokovic et Dominic Thiem est le quatrième programme le plus regardé.
  • L'Open d'Australie avait une portée cumulée de 13,2 millions de personnes en Australie
  • L'audience moyenne a augmenté de 16,8% sur la chaîne principale Nine
  • Le contenu en direct sur la plate-forme numérique 9 a augmenté de 99% à 218,2 millions de minutes tandis que les flux ont augmenté de 60% à 9,1 millions
  • La finale masculine a été le match le plus diffusé en direct du tournoi avec 13,7 millions de minutes en direct, en hausse de 145% par rapport à 2019. La finale a également atteint un sommet national de 2,688 millions et une moyenne de 2,043 millions.
  • La finale féminine entre Sofia Kenin et Garbine Muguruza a eu une audience moyenne de 1,193 million et a culminé à 1,639 million.

Présence

  • Une foule record de 812174 fans a partagé l'excitation de l'Open d'Australie, battant le précédent record de participation de 796435 à partir de 2019
  • Pour la quatrième fois dans l’histoire du tournoi, le taux de participation au cours de la première semaine a dépassé les 500000 fans, avec 550645 participants, battant le précédent record de 537226 pour l’Open d’Australie 2019.
  • Sept jours (sessions combinées) ont attiré des foules records, dont le premier mardi, le premier vendredi, le samedi du milieu, le dimanche du milieu et le deuxième lundi, le deuxième vendredi et la finale masculine
  • Le samedi du milieu a attiré une fréquentation record de 93 709
  • Le jour férié de l'Australie, le lundi 27 janvier, a attiré 58704 fans à l'AO
  • 7,17 millions de personnes ont assisté à l'Open d'Australie au cours des 10 dernières années.

Principaux avantages de la perception pour Victoria

  • 87% des visiteurs ayant assisté à l'Open d'Australie 2020 sont susceptibles de recommander à d'autres de visiter Victoria
  • 99% des résidents de Victoria interrogés disent qu'il est important pour Victoria d'accueillir l'Open d'Australie chaque année
  • 93% des résidents de Victoria conviennent que l'accueil de l'Open d'Australie augmente le profil international de Melbourne.

À propos de l'étude

Tennis Australia a chargé Nielsen Sports de mener une étude sur l'impact économique de l'Open d'Australie 2020. Une analyse coûts-avantages économiques utilisant la modélisation Computable General Equilibrium a été fournie par le Center of Policy Studies de l'Université Victorienne.

  • Le tournoi 2019 347,2 millions de dollars à l'État
  • Le tournoi 2018 valait 293,2 millions de dollars
  • Le tournoi 2016 valait 278,1 millions de dollars
  • Le tournoi 2014 valait 245,5 millions de dollars
  • Le tournoi 2012 valait 239 millions de dollars
  • Le tournoi 2010 valait 160 millions de dollars.

* Chiffres d'audience mondiaux basés sur Futures Report.

** Programme le plus regardé cette année sur la base des notes d'OzTAM.

(Tel que reçu par courrier)

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